Pentru cei care nu știu
brief-ul este un termen care se referă la cererea ta către o agenție (marketing/pr etc). Desigur poate să însemne o grămadă de alte lucruri dar eu o să scriu azi doar despre asta. Brief în traducere „scurt”. Când este un brief bun sau prost?
Dacă te găsești în categoria în care nu a făcut niciodată un asemenea document, nu te pleoști! Nu am auzit până acum de vreun copil care a ieșit pe unde se iese din mamă cu un brief în mână. Așadar ce mama dracu’ e un brief? E ca când te duci tu la unu’ și vrei ceva de la el și îi spui anume ce. Pentru ca ăla știe ce să îți facă. Faceți briefuri în fiecare zi. Habar nu aveați așa-i?
Vă dau un exemplu
Te întâlnești cu vecina pe scări și vrei să știi când vin ăia să monteze apometrele noi. Și începi:
Sărut-mâinile și poimâinile! Știți sunt vecinul de la nouă, nu nu de la spital doamnă! De la etaj! M-am mutat acu 12 ani cum nu mă știți? (Până aici ați oferit background adică istoria voastră. Poate dusă în detalii mai mici dacă vrei ca vecina să știe că nu mai ai pisoi de exemplu).
Doamnă vă știți cu ăia de la contoare. Nu le dați un telefon să îi intrebați când vin sa monteze și la mine? Că aș vrea să rezolv săptămâna asta. (Astea sunt obiectivele).
Ah dumneavoastră credeți că mai bine o punem pe amanta domnului de la contoare să îl întrebe. Că sigur ăleia îi răspunde. Bine duduie cum zici matale! (Aici ați mers pe strategia ei!)
Ah și nu e domnul ăla gras căruia îi ies bucile pe afară când se apleacă? Da’ cine e doamnă? Ăla mai subțirel? Aha! Și amanta a cui e? A amândurora??? (Aici cu ajutorul duduii ați stabilit targetul)
Mă sunați mâine să îmi spuneți? Da? Vai ce drăguț! (asta e metoda de măsurare). Dacă mă rezolvați vin și vă rezolv yahoo-ul ăla de nu mai merge! Sau vă aduc o sticlă de horincă pentru soț. A plecat? Ah…(aici ai bugetul)
Cam ăsta e!
Când e un brief bun sau prost?
Depinde și de tine și de bătrânica de pe scară. Adică dacă tu nu înțelegi că aia după ce că e bătrână mai e și surdă, poți să îi dai super detalii că nu se va întâmpla nimic! Pe de altă parte dacă tu ești nărod (așa ca mine) si dai niște info vai pielea lor DAR BABETA E BELEA LA AUZENIE ȘI BÂRFĂ atunci te-ai scos că te rezolvă.
În traducere liberă, dacă nu știi să faci un brief ca lumea dar ai o agenție bună – ești scos, și invers dacă ce furnizezi tu e beton dar agenția e nisip atunci te-ai căcat la semafor.
Vă dau și un exemplu ca să pricepeți. Brief-ul de mai jos e făcut de mine. Vă dați seama cam cât de bună a fost agenția că a reușit să priceapă ce vreau și să și livreze?
